Agent Provocateur

Année de création : 1994

Créée en 1994 par Joseph Corré et sa femme Serena Rees, Agent Provocateur avait tout pour devenir une marque de lingerie célèbre. Et pour cause, son créateur, Joseph Corré, n'est autre que le fils de la plus rock 'n' roll des anglaises : Vivienne Westwood, célèbre créatrice de mode. Inspiré par l'esprit rock et rebelle de sa mère, Joseph Corré a voulu mettre au point une lingerie aux codes osés et charnels. C'est donc en décembre 1994 qu'il ouvre sa première boutique à Londres, dans le quartier de Soho.

Bien qu'Agent Provocateur baigne dans un univers de luxe et de séduction, pour autant la marque ne tombe jamais dans la vulgarité. Elle suggère sans dévoiler. Ses nombreuses gammes de sous-vêtements sont variées, avec des pièces plus ou moins coquines, transparentes ou suggestives. Agent Provocateur propose également une gamme de maillots de bain, de lingerie de nuit mais aussi d'accessoires, de bijoux ou encore de parfums.

La marque propose ainsi deux parfums féminins différents : "Fatale Intense" qui est exotique et "Fatale Black" qui lui est plus doux. Côté produits de beauté, Agent Provocateur se veut tout aussi minimaliste avec trois rouges à lèvres "Voluptuous" différents : "Heartbreaker", "Fiery" et "After Dark", ainsi que pour terminer un baume à lèvres.

Si la marque est principalement connue pour son iconique petite culotte "ouverte", ses caches-tétons ou encore ses mules à talon aiguilles, ses fragrances connaissent également un réel succès. Avec des tons principalement noirs et roses, les campagnes d'Agent Provocateur sont très osées, voire parfois interdites aux mineurs. Tout en jouant sur sa sensualité, Agent Provocateur mise beaucoup sur le "porno-chic" et l'ambiance des cabarets.

En 2007, la mythique blonde Kate Moss a été choisie comme égérie de la marque, avec quatre courts-métrages dans lesquels elle se dénudait face à la caméra. L'année suivante, l'actrice française Vahina Giocante a pris sa place. Nombreuses sont les célébrités qui ont incarné Agent Provocateur : Christina Aguilera, Kylie Minogue, Peaches Geldof, Carmen Electra ou encore l'indétronable Dita Von Teese.

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